صاحب فكرة هذا التوجه "بوتين تيم" (فريق بوتين) هو ألكسندر أوشفكين، وبحسب قوله فإنه يمكن لأي شخص استخدام هذه العلامة التجارية "لأهداف حسنة".
وافتتح رجل أعمال ومدير المتجر آيزل ترودل، صاحب موقع المتجر الإلكتروني "آيزل" (Aizel). ويستمر عمل المتجر لشهر واحد، وهو موجود في شارع، بولشايا دميتروفكا في موسكو.